2015’in bilmeniz gereken önemli dijital trendleri

man pushing graph

man pushing graph

mary-meeker

Silikon Vadisi’ndeki girişim sermayesi firması Kleiner Perkins Caufield and Byers’dan Mary Meeker’ın internet trendleriyle ilgili dijital raporu yılın en çok izlenenleri arasında yer alıyor. Meeker, raporunda mobil reklamcılığın büyümek için ne kadar alana sahip olduğunu ve web dünyasındaki ve sosyal medyadaki kırılma noktalarını her yıl olduğu gibi bu yıl da ayrıntılarıyla birlikte açıkladı.

Meeker’ın bu yıl dijital ve mobilde dikkati çektiği noktalar aşağıda yer alıyor:

  • Mobil internet kullanımı genel internet kullanımından daha hızlı büyüyor. Şu an dünyada 2.8 milyar internet kullanıcısı var ve bu rakam geçen yıla göre %8 artış gösterdi. Mobil internet kullanıcılarının sayısı ise 2.1 milyar ve geçen yıla oranla %23 arttı.
  • Mobil veri kullanımı geçen yıla göre %69 arttı. Mobil veri trafiğinin %55’ini videolar oluşturuyor.
  • 2008’de Amerika’da bir kişi ortalama 20 dakika mobil web’de dolaşırken bu yıl kullanıcılar ortalama 3 saatlerini mobil cihazlardan internete girerek geçiriyor. Bu oran laptoptan internete girme süresinden daha fazla.

facebook-twitter

  • Facebook ve Twitter büyümeye devam ediyor ama eskisi gibi değil. Kullanıcı başına düşen reklam gelir miktarı ve aylık kullanıcı büyümesi düşüşte. Facebook’un kullanıcı başı reklam geliri bu yıl %29 artış gösterdi ve 9.36 dolar. Geçen yıl ise büyüme %60 civarındaydı.
  • Twitter’ın kullanıcı başı reklam geliri 5.15 dolar. Geçen yıldan bu zamana %45 artış gösteren bu miktar geçen yıl bu dönemde ise %80 büyüme göstermişti.
  • Mobil reklamcılık endüstrisi, yıldan yıla %34’lük bir büyüme gösterdi. Masaüstü dijital reklamcılık ise yalnızca %11 büyüme kaydetti.
  • Mobil reklamlar küçük patlamalar yaparak daha da hareketleniyor. Pinterest’in Cinematic Pins’i (Sinematik Pin), 5 saniyelik kısa video reklamlar, Facebook’un Carousel reklamları ve Google’ın Local Inventory reklamları yeni reklamlar örnekleri arasında yer alıyor.
  • Satın alma tuşları mobil için optimize ediliyor ve Google, Facebook, Twitter’da kullanıcıların karşısına çıkıyor.
  • Dikey ekranlar ve dikey içerikler artık çok önemli çünkü insanların %29’u günlük ekrana bakma zamanlarını akıllı telefon ekranlarına bakarak harcıyor. 5 yıl öncesinde bu dikey yönlü ekranlarda vakit geçirme oranı yalnızca %5’ti.

snapchat-video-ads

  • Snapchat, tamamen dikey reklamlara odaklanmış durumda ve şirket, kullanıcıların yatay konumlu reklamların 9 katı kadar dikey reklam izlediğini söylüyor.
  • Snapchat’in günlük 100 milyon aktif kullanıcısı bulunuyor ve uygulamayla birlikte kullanıcılar günde iki milyon video izliyor.
  • Facebook’ta günde 4 milyar video izleniyor. Bu videoların %75’i mobil cihazlardan, özellikle de akıllı telefonlardan izleniyor.

men_on_pinterest

  • Pinterest, kadınların yanı sıra erkeklere de hitap etmeye başladı. Erkek modasıyla ilgili pin’ler geçen yıla oranla %100 artarken, araba ve motorla ilgili pinler %120 artış gösterdi.

twitch-logo

  • Video oyunlarını televizyondan izler gibi canlı olarak izlemek yeni bir eğlence anlayışı haline geldi. Video oyunu yayını yapan Twitch’in 100 milyon aylık kullanıcısı bulunuyor ve bu rakam gün geçtikçe artıyor. Twitch, aynı anda 1 milyon oyun severe yayın yapabiliyor.
  • Gençler yeni trendleri belirlemeye devam ediyor. Gençler için en önemli 5 sosyal ağ sırasıyla: Instagram, Twitter, Facebook, Snapchat ve Tumblr.
  • Çinli e-ticaret devi Alibaba alışveriş platformunda gerçekleşen satışlardan 350 milyar doların üzerinde gelir elde etti. Amazon’un satışlardan kazandığı gelir ise 100 milyar dolar civarında.

airbnb

  • Çevrimiçi talebe dayalı platformların sayısı giderek artıyor. Örneğin, Airbnb 35 milyon yolcu için yer ayırdı bunların 25 milyonu yine Airbnb ile uçmayı tercih eden kişilerdi.

  • Uber taksi uygulamasının şoförleri giderek artıyor ve el yapımı ürünlerin satıldığı Etsy sitesindeki satıcıların sayısı geçen yıla oranla %26 arttı ve 1.4 milyona ulaştı.

etsy

  • Amerika’da Etsy’den satış yapan bir satıcı yılda 1.400 dolar kazanırken bir Airbnb hostu yılda ortalama 7,700 dolar kazanıyor.
  • Çin büyük bir ülke ve içerik adına da oldukça zengin. Kirli havayla ilgili ‘’Under the Dome’’ belgeseli, üç günde 200 milyon kişi tarafından izlendi. Bu izleyicilerin %41’i WeChat uygulamasıyla belgeselden haberdar oldu.
  • WeChat uygulaması Çin’deki hükümet hizmetleri için de kullanılabilir çünkü uygulamanın 550 milyon kullanıcısı bulunuyor.
  • Hindistan, Facebook, YouTube, Twitter, LinkedIn ve Amazon gibi şirketler için fırsatlar yaratacak bir sonraki ülke olacak.

 

Mindset Institute ve Yıldız Teknik Üniversitesi işbirliğiyle Dijital Pazarlama Eğitimi ve Sosyal Medya Eğitimi

İlgini çekebilecek içerikler